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从“100元摸胸”到医美的互联网思维

来源:[www.onlyzx.com] 时间:2017-02-09 03:02:27 编辑:【jcy】

从“100元摸胸”到医美的互联网思维

  医美机构做营销创新越来越难,传统的打法很费钱,效果还不见得好。国内某医美机构,过去一段时间一直在开展的直播丰胸应该说取得了不错的效果,其值得言说的又在于“100元摸胸”环节的设计,成为直播展示之后的策划亮点。

  医美机构的营销策划从目标诉求来看,大致分为两个方面,一种是直接要求产生效益,另一种营销是要影响力,属于品牌策划。

  活动策划的互联网思维,离不开三个核心问题,一是便于效果的展示,二是要便于人际链接,三是要产生持续影响。

  从丰胸直播到后来的“摸胸”延续,应该说同时满足了上述三大“核心”条件,是不俗的营销策划。下面我们逐一分析:

  第一、直播丰胸一直是关注度较高的传播主题,无论是观赏性还是其先后的效果都会引起业内外包括求美者的广泛关注,对于医美机构来说,也是一种检阅,因为要公开直播,其手术过程的每一个环节都需要精心安排和部署,并经得起医疗规范的检验。

  当然,直播的方式也分很多种,如果是视频直播,有现场直播和经过后期剪辑过的录播。如果是图文直播,技术上还可以做一些选择性的处理,有利于在整体场景上的把控。

  第二、在直播媒介的选择上,移动互联网为医美机构提供了丰富的选择,新浪微博、微信朋友圈、微信公众号、映客等都是不错的媒介。如果机构自媒体建设滞后,还可以寻求影响力大的网红进行现场直播。

  当然,这种主题的直播,相信本地社会媒体,尤其是网络媒体也会乐于参与,而且代价不会太大,毕竟作为媒体也需要炒作的题材。

  第三、术后100块钱摸一次胸的策划是很绝的,主要绝在两个方面。

  首先是求美者有了回报,对于丰胸获得成功的求美者来说,思想开放的女性,不会介意同性摸一下胸部,每天如果有10人来摸胸,收入也还是可以的。另外,有了这样经历的女性,大概率也会成为网红一枚,大量的粉丝为其以后的人生经营来说,一定会带来不少的便捷。

  其次,更为重要的是,前来摸胸的女性一定会对其丰胸手术的方方面面进行咨询的。因为其作为成功的体验消费者,一定介绍得更加务实和自信。尤其是其身份作为第三方消费者,不是医院自己的咨询人员或者医务人员,其可信度更高。

  一家医美机构有了一批这样的成功的求美者整天在外边让人家“摸胸”,甚至成为一种“特殊职业”,那么这种传播效果,对于医院来说,其人际美誉度一定是裂变式的。

  至于参与活动的求美者的征集、双方权益的约定等细节问题,我想在这里就不用一一分析了。

  当下,不少机构的营销方式陈旧,除了户外广告和百度竞价之类,再无新招数。我想,这样的机构应该从这一系列的直播丰胸和100元摸胸的策划案例中总结其规律,创新自己的营销方式,机构的未来才会充满活力和竞争力。

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