医美机构单品爆款策略

　　今天来谈谈医美机构的产品包装这个话题，在从事医美营销的这些年中，甚少有发现医美机构的产品独特的地方，基本上大同小异。高达95%医美机构的产品无差异化，这些医美机构中的产品策略、产品包装营销点互相抄袭已成为医美行业的惯性。

　　医美行业在这几十年的发展过程中，莆系医疗是最早做过营销包装的，一直顺延发展了很多年，效果都不减，直到2015年开始，陆续有医疗机构开始有这方面的意识：不行，需要转型、需要重新包装、需要寻找差异化、寻找自我内在突破等。

　　早些年医美机构老板在选择做这一行业的时候，首先是定位这家机构营业范围，绝大部分医美机构定位又很雷同，如同一时间段打低价战，低价战是因为这个市场被搅浑了，也正是因为不够自信，没有核心差异化的产品拿出来应对医美市场。（我相信你所在的城市肯定有不少医美机构在产品上卖白菜价，那是因为他们对产品包装一无所知，只能低价拓客）

　　近些年受到医美市场影响和互联网影响，医美机构做单品比较受关注，医美机构如何突破自己的定位寻找机构的单品来推广，是值得思考的。

　　过去及现在的医美机构产品包装法：

　医美机构单品集中打还是比较看好的，不过这需要机构很大的勇气去操作。在实际工作的时候，会有客户、合作方问你，你们医院可以做什么项目啊，回答：都可以做，医美项目模糊市场太严重。反而像现在很多轻医疗机构和轻医美机构更适合通过包装单品，多种渠道集中打的方法可能会达到事半功倍的效果。

　　产品永远是企业生存和发展的核心优势，医美行业也不例外。现在的医美互联网时代，医美营销已不会成为主导，产品才是核心，营销只是手段。一个只靠营销引爆医美市场的时代已结束！

　　最后送给所有的医美营销人，得产品经理者得天下！

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